Logo 又稱為VIS (視覺形象識別系統)，是以公司的經營理念與精神文化為宗旨所制定的標誌、標準字體、色彩的各種組合以及其使用規範。
Logo可以說是一個品牌裡面最重要的視覺呈現。若要說Logo是品牌的『核心』也不為過。在企業識別系統(Corprate Identification System, CIS)，以品牌Logo為核心，延伸到各種公司對內或對外的相關硬體或產品上面，例如名片、信封信紙、型錄、海報、DM等等，因此Logo的重要性不言可喻。
今天小編就整理了11個初學者Logo設計心法給大家參考。
一個好的Logo有哪些特徵呢？
1.Logo 可被分割使用
在一個品牌的Logo中，可能包含圖像與文字的視覺呈現。而這個Logo最理想是圖標與文字拆開後，仍能被大眾一眼識別出來。
例如知名奢侈品牌路易威登，即使沒有顯示LOUIS VUITTON 的全名，大眾看到LV的商標，也可以快速的辨識出來。此特性也能讓商標更廣泛地被運用在商品上面。
2. 即使不需使用顏色也可有效表現
當然色彩設定在Logo設計上佔有一個重要的地位。色彩能夠進一步表現企業的形象與核心精神。而一個龐大的品牌Logo，在建立自己的企業識別系統時(CIS)，Logo很可能被廣泛的運用在不同的媒介中。在設計Logo時，不訪嘗試先使用黑白設計，確保不論在什麼樣的媒介或版式設計中仍能清楚表現。
3. 可在不同的媒介上有效表現
在設計Logo時，需考慮到Logo在各種狀況被應用的情景。建議在設計時，可以把Logo縮小，例如在48×48像素的大小時，是否也能有效呈現，一眼被識別出來？或想像此Logo被放大到一定程度，放在大的廣告看板上時，是否也能有效表現其特徵，
4.可以被時間考驗
複雜、浮誇的Logo設計可能可以創造一種特別酷炫、搶眼吸睛的效果。但該思考的是，越酷炫浮誇的設計越容易退流行，若歷經三年五載，你的受眾是否還可以繼續接受你那有些退流行的設計呢？雖然Logo設定了之後也不是不能更改，也有許多企業都有更換Logo的歷史，但一但企業識別系統已建立了，要更改一個Logo可能牽連到的商品、網站、名片、門市廣告、型錄、看板等等都需要一並更改，耗時費力，更需要花上大量的金錢。
例如在Web2.0剛起步時(2004)，變催生出許多別具”Web 2.0”風格的Logo。帶有濃濃Web2.0 風格的Logo 通常有以下幾點特徵：
- 使用漸層效果
- 採用亮色系為主色
- 使用無襯線字體
- 使用陰影與反光
- 通常採用仿光滑物體表面的設計
- 通常是為網站所設計
若你google搜尋 “Web 2.0 Logo” 你可以發現海量的長的別無二致的Logo。雖然看上去酷炫，但真正被記住的Logo又有幾個呢？
Web 2.0 風格的Logo
那在設計Logo時有什麼必須知道的觀念跟可以採用的技巧呢？
1. 保持簡單
簡單的Logo，更容易被閱讀、記住。保持簡單的設計是Logo最重要的觀念之一。一個複雜的Logo不僅難以辨識，也很難長期的吸引消費者。
2. 了解你的受眾
在設計一個Logo之前，市場調查是一個至關重要的過程。
一個很好的例子是服飾品牌GAP 蓋璞。GAP 在2010年間10月公佈了一個由紐約創意公司Laird & Partners 所設計的Logo，新Logo由原本的襯線字體改為無襯線字體，並在p的後方有著一個漸層的藍色方塊。
此Logo一在網路上公布，引來大批網民、粉絲與設計師的強烈批評。最後不到一週的時間Gap就宣佈取消此Logo的使用，而改回最原本的設計。這個錯誤即是沒有清楚了解品牌受眾的結果。
3. 採用視覺雙關 (Visual Double Entendre)
視覺雙關是將兩種圖像做某種程度的融合，讓觀者可以看到兩種圖像同時存在。如下圖的酒莊Logo，明顯的可以看到一個圖釘的圖像，這象徵著酒莊的地點，而再仔細一看則可以發現一個倒置的紅酒杯也在這個設計中，快速地使人聯想到“紅酒”與“地點”兩個訊息。
4. 應用負空間
負空間的應用在Logo設計中常常出現，也屬於視覺雙關的一種手法。
負空間應用的設計是指利用背景的顏色，創造出另外的圖像。如同視覺雙關，使用負空間更容易在一個圖像中傳達更多不同的訊息，也可使Logo看起來更加獨特。
5. 考慮比例與對稱性，可善用黃金比例
稍微有接觸設計的讀者一定熟知黃金比例。黃金比例，又稱為黃金分割，是一個數學常數，廣泛地出現在大自然中，也被譽為最美的數字。而黃金比例也被廣泛的運用在設計、構圖，當然也被使用在Logo設計之中。
6. 加入一點顏色
不可否認，顏色在Logo中佔有一個重要的地位，加入適合的顏色幫助Logo更容易精準傳達企業精神。
7. 善用形狀心理學
研究指出，每一種形狀都有其含義。許多心理學測試都通過形狀來判斷人的心理狀態與性格特徵。
一些常見圖型含義如下：
方形/矩形：代表紀律、力量、勇氣、安全、可靠
三角形：代表激動、風險、危險、平衡、穩定
圓形/橢圓：代表永恆、女性、宇宙、魔力、神秘
螺旋形：發展、創造、冷靜、情報
自然圖型：原創、有機、平衡、活力
抽象圖型：雙關、獨特性、精心設計
這些基本的幾何圖形，也常被運用在Logo設計中。
三角形、矩形、多邊形象徵穩定、力量與平衡。
最後，雖然僅有一個好的Logo並不會就讓你的品牌直接帶來利潤，也不一定是一個品牌成功最重要的要素，因為真正的品牌價值是需要日積月累且搭配正確的行銷策略與口碑慢慢建立起來的。
而品牌的核心價值才是真正讓消費者明確、清晰的識別產品以及品牌的重要因素，一個好的Logo設計則成為幫助驅動消費者更加認同或愛上一個品牌的主要推手。
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