產品、平面、包裝設計都適用的SCAMPER創意思維發展技巧(奔馳法)

SCAMPER 奔馳法是一個簡單好用的創意思維激發工具,是由美國心理學家羅伯特‧艾伯爾(Robert Eberle)提出的展開創意的思考方式,逐一由7大面向,對於你要設計的產品或作品重新審視思考。其實這種方法更像是讓你面對設計工作靈感缺乏、一籌莫展時,能讓你快速已有條理的方式整理思緒的清單。

這種考工具常常被使用在產品設計、製程改良或產品改良,但其實這種思考方法,也被證實可使用在包裝設、平面設計等各種設計面向。

SCAMPER 為7個思考面向的英文單字縮寫,包括替換(substitute)、結合(combine)、調整(adapt)、修改(modify)、其他應用(put to other uses)、消除(eliminate)與重整(rearrange)。

新加坡學者蘇啟禎也使用成語詮釋 SCAMPER,或可幫助中文思考的我們更容易記憶:Substitute (偷天換日)、Combine(化零為整)、Adapt(加油添醋)、Modify(改頭 換面)、Put To Other Uses(晉才楚用)、Eliminate(去蕪存菁)、Rearrange (顛來倒去)。

可以透過逐一審查下列7組動詞,並搭配一些關鍵問題,抽絲剝繭,讓你的創意透過激盪漸漸浮現吧!

1. Substitute 替換

何種事物可被取代?誰可代替?有沒有其他的材料、 程序、動作、形狀、顏色、地點可代替?

案例分享:

例如飲料的包裝設計是否可以換成不同的形狀?圓筒的瓶身是否可以換成方形,如何優化物流與包裝的效率?

或是是否推出濃縮的果汁來替代原本的果汁?或是可用固體沖泡的方式?濃縮後可以大幅縮小產品體積?

2. Combine 結合

何者可與其結合?結合觀念、意見?結合目的、構想、 方法?有沒有哪些事物可與其他事物結合?哪些事物可以合併而成為 一體?

例分享:

現在手搖飲料常會出現奶蓋類的產品,是否可以結合果汁飲料與奶蓋,分開或配合銷售?

3. Adapt 調整

在某些東西或物品可以添加些什麼?如何提高其功能?有 沒有不協調的地方?能否將位置、形狀、大小、顏色、材質、觀念等調 整一下?

案例分享:

在產品構思設計方面,果汁是否可以添加氣泡?變成碳酸飲料?或是添加一點維他命B,喝起來更健康。

4. Modify 修改

 可否改變原物的某些特質如意義、顏色、形式等?修改 成什麼?加大?加高、加長、加粗、加快、加深或變小、變低、變短、 變細、變慢、變淺?

案例分享:

是否可以出大包裝的家庭號果汁?或是好看具有時尚感的玻璃瓶裝?特殊吸眼球的瓶裝設計?或是特殊口味的果汁混合?譬如芭樂火龍果汁?或是加入杏仁的酪梨奶昔?

5. Put to other uses 其它應用

除了改變原來的慣用法或用在其他的地方? 可有其他非傳統的用途?做為其他方面的用途?是否有新的使用方 法?

案例分享:

是否可以把現有果汁產品做成其他類商品?軟糖、蛋糕、口香糖、冰棒、冰淇淋?

6. Eliminate 消除

可否除去?取消什麼?可否將原物變小、濃縮、精緻、 省略某些部分?是否有事物可以除去、省略、移走、分解、更低、簡單 化?

案例分享:

飲料配方是否可以減少不不要的添加物?或是在包裝上可以做成一體成型設計,不需要後加工?

7. Rearrange 重組

重組或重新安排原物的排序?改變速度、反轉角 度,上下顛倒、裡外對調、重新分配?改變角色?

案例分享:

推出多種不同果汁原液並搭配活動,讓消費者自己發揮創意,或許透過調配果汁比賽來達到宣傳效果?

如果你手邊剛好有個設計案,不妨使用SCAMPER設計工具來試試看它的威力吧!

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