時尚趨勢是什麼?時尚趨勢又是誰決定的呢?

如果稍微有點關注現下流行趨勢的讀者們,可能會關注一些流行趨勢的穿搭雜誌,又或是去追蹤一些網紅、YouTuber的穿搭分享。走在大都會的街頭、在捷運上,稍微觀察一下時下年輕人的穿搭,不難發現當下總會有一兩種單品或是某些設計元素大量的出現,而這就是隱藏在文化中的一種流行趨勢。究竟這些雜誌上、網紅推薦的穿搭造型以及街頭上大量出現的流行趨勢是誰決定、又是怎麼傳播的呢?

如果你是在時尚相關產業工作的朋友,肯定更是想破頭,傷透腦筋想要預測、破解流行的趨勢,因為掌握了趨勢,就掌握了極大的商機。今天我們就來談談究竟時尚趨勢是什麼?而這些趨勢又是怎麼來的呢?

趨勢預測的起源

趨勢預測的專業起始於1915年,美國的專家Margaret Hayden Rorke 注意到法國紡織廠正在生產的布料色系,會影響到巴黎的流行趨勢,而巴黎的流行趨勢會連帶影響美國的流行趨勢,因此Margaret 把法國紡織廠正在生產的色系,製作成色卡並發放給美國的服飾製造商。早期的趨勢預測是由美國紡織色卡協會TCCA與TOBE顧問公司共同出具報告,但那時候僅是透過服飾製造商與紡織工廠的資訊落差來預測,因此趨勢報告具備相當的精準度。

到了1960-1970年代,趨勢預測公司除利用資訊落差來提供價值外,漸漸的也轉移成提供靈感給設計師和廠商。而到了1998年,第一家線上趨勢服務公司成立,沃斯全球時尚WGSN改變了整個產業,不僅僅加快了預測的節奏,更把涵蓋了多種領域的趨勢預測服務。在現今的趨勢報告中,比起早期只提供顏色與材料種類的趨勢報告,更著重於消費者導向的潮流趨勢。預測師研究消費者群體的生活風格趨勢(包含娛樂、文化、飲食、科技、設計等等層面),並綜合現下時事,透過預測師獨特見解,呈現出對未來趨勢的一個抽象描述。

是誰造就了趨勢?

以時尚產業為例子,從原物料到消費者,中間經歷了多少絞盡腦汁,多少精雕細琢,終於把想法變成最終的產品。其中經歷了色彩專家、質料、紡紗和纖維專家、印染、表面專家、產品設計師、服裝工藝師、打版師、製造生產人員、採購與銷售部門、零售、消費者專家、年輕消費族群專家、行銷與公關。這些角色都會對時尚相關產業有著顯著、關鍵性的影響。當然在此時資訊流通快速便捷的時代,當產品上市之後,消費者中具有影響力的自媒體也不容輕視,如部落客、Youtuber、各大社群平台的網紅等等,都不斷的對時尚產業帶來新的衝擊以及生命力。

趨勢的萌芽需要多久?

儘管在時尚趨勢產業中有諸多關鍵角色都對趨勢有關鍵的影響力,但我們若回推時尚產業的最源頭,則色彩、質料及表面預測師則佔有一個非常核心的地位。

色彩預測師

色彩預測師是趨勢預測產業的核心人物。他們搜集大量資料並分析後提出色彩組合,以他們獨特的見解提出色彩組合,再告訴市場、設計師以及消費者。

質料預測師

質料預測師專門研究布料的成分以及紋理,並且預測哪些質感在未來的季度中會變得重要。通常質料專家會與科學家與原料供應商合作,開發新的紡織產品可能需要數年的時間。同時當他們在做季度預測時,也會跟色彩預測師合作,來做出做後的預測。

以現今服裝類產業的特性,通常趨勢預測師需要提前大約24個月開始著手資料收集以及分析。例如今年2020春夏即將上市的單品顏色,實際上這些顏色早在2018年中已經被決定好了。需要提前這麼久的時間預測的原因主要還是生產技術上的限制。從原物料到完成品到消費者,經過了多少研發、開發的單位,而每個供應鏈階層都需要時間來完成商品,再流到下一層級的供應鏈中。

下圖大概描述了整個時尚產業的趨勢預測時間,當然這是傳統商業模式下的預測時間表,可以做為基本的參考與理解。但隨著生產工藝的進步,或是商業模式汰舊換新,以及消費者需求更快速、更多變的產品,則這些時程有可能會被大幅縮短。

參考書籍:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

 趨勢如何被傳播?

當代傳播學者羅傑斯對於創新所提出了創新擴散理論 (Diffusion of Innovation),他認為流行趨勢的形成是因為一些創新者(Innovators)的發起,並影響了早期採行者(Early Adopters),而早期採行者又影響了早期大眾(Early Majority)並間接帶領晚期大眾的進入(Late Majority),最後落伍者(Laggards)也跟著被大入,市場份額也達到最大化。

羅傑斯創新擴散理論<取自網路>

勢有哪些種類

在《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書指出趨勢按不同的時間跨度,可以大致上區分為幾種類型

熱潮:3至6個月

熱潮是壽命期很短的打扮風潮或產品,通常只會流行幾個月。搭上熱潮的商品通常被看作一時的「必買品」,但消費者很快就會對它們感到厭倦,也很難作重複購買。

季節潮流:6到12個月

季節潮流通常是從時裝秀衍生出的潮流,表現為一些關鍵品項、顏色、服裝輪廓或某些穿搭風格的流行。

長期潮流:13個月到5年

能夠維持五年左右的趨勢,就可以被歸類為長期潮流。延續超過幾季的潮流往往會把焦點放在特定關鍵品項上,這些品項的形式會隨著時間持續發展

典:10-25年

經典,是兼具群眾魅力和實用性的打扮方式或品項,它們通常被視為現代「必需品」──大多數人都擁有一件長得類似的東西。

不同趨勢的時間跨度<取自網路>

是誰影響了趨勢?最後造就了趨勢?

隨著資訊流通的速度增加,從早期主流的的設計師領導趨勢漸漸演變成到在時尚產業的每個中間市場,不論是造師、編輯、作家、設計師、零售業者、名人、戲劇服裝設計師、模特、街頭風明星、部落客、網紅、創意消費者,都有領導趨勢的可能性。

在《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》一書指出以下幾種趨勢擴散的理論

滴漏理論

滴漏理論是指由一群富裕的菁英消費者,購買最新最潮的產品,他們的光鮮亮麗影響了中層階級的消費者。雖然菁英消費者購買的商品單價可能極高,但只要該潮流得到一定的關注程度,馬上會有許多低價的仿製品出現在市場上。例如apple出的無線耳機AirPods ,其價格比其他同等級的無線耳機高出許多,但隨著消費能力較高的族群的購買,現在市面上很容易找到與apple AirPods 相同外型的無線耳機,但其售價是apple的十分之一。

浮升理論

浮升效應與滴漏理論恰恰相反,有時候設計師、時尚專業人士也可能會受到小眾團體、小眾風格或是次文化的啟發,並把相關元素融入設計中。這種傳播模式像是泡泡一樣,由供應鏈的底層向上浮升到上層。以台灣為例,“台客”風潮可以類比於美國的嘻哈文化,都不算是主流的穿著趨勢。但的確台客的垮褲、鉚釘、大墨鏡等等誇張oversize的風格等等,就很有可能成為設計師設計的靈感來源。雖然如果直接把藍白拖當成時尚單品來賣,可能不會有太的成效,但預測是可以從中獲取一些靈感,來做未來趨勢的判斷。

參考書籍:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

涓滴擴散理論

如果一個趨勢可以同時在各種市場層面獲得同時有一定的影響力,就表示這個趨勢並非從單點擴散的。這種產品通常是搭配性高且售價是各種市場區隔中都可以被接受的。例如Timberland 的經典黃靴,不論是在時裝舞台上或是一般普通消費者、男性女性,都可看見的經典單品,相對的市場上也有類似外,價格較低的商品滿做不同的市場需求。

參考書籍:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

新生態系統

今日網路的發達,訊息傳遞成本極低、訊息流通速度快速,已經很難在資訊的不對稱中來預測未來趨勢。重大的流行趨勢也不像以往這麼具有主導與權威性。這也意味著,流行趨勢可能由供應鏈的中間任何一個市場發起,並向外擴散。流行元素變得更多元,更難以精準預測。比起以往的單點式擴散,更像是一個多元生態系統。

參考書籍:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

延伸閱讀

WGSN x Coloro預測的2022年春夏的流行色

2021春夏 WGSN與Coloro 預測的5個顏色流行趨勢

殘缺的自然之美,源自於日本茶道的侘寂哲學

12個設計師必收藏的靈感網站

德國工業設計之父Dieter Rams的十大設計準則